Eixo Separador Estudo forense 60d · Meta + UTMify + Clarity · jun/2026
Atencao e conversao sao eixos independentes.
O que separa vencedor de perdedor NAO e hook, hold, retencao nem CTR. E click-venda e LPV-compra. Hook alto pode coexistir com ROAS zero. Criativo que prende sem converter e suga-verba disfarçado. O filtro final e sempre o ROAS — e o ROAS vem da conversao, nao da atencao.
1. CONVERSAO
click-venda e LPV-compra. Sentenca do criativo. Define ROAS.
2. CUSTO
Custo LPV e CPA. Define margem. Dependem de CPM + CTR + conversao.
3. ATENCAO
Hook, hold, retencao, CTR. Diagnostico de abertura/miolo. NUNCA sentenca de corte.
Termometros de Assertividade Verde = vencedor · Amarelo = monitorar · Vermelho = cortar ou ajustar
Referencia · Vencedor vs Suga-Verba Estudo 60d · mesma conta · mesmo periodo · mesmo public
Regras Anti-Erro de Volume Nao corte por ruido — corte por resultado com volume
Sinal de Forca Precoce Como identificar potencial antes do volume chegar
Alerta · Promissor sem Fundamento Alto ROAS com baixo volume nao e prova
Glossario Siglas, indicadores e significado pratico